Vietnam utfordrer Thailand: Turistgiganten presses av ny rival i Asia
30.05.2026, 13:58
Thailand risikerer å miste sitt turistforsprang i Sørøst-Asia dersom landet ikke moderniserer både visumpolitikk, digitale løsninger og turistopplevelser. Samtidig vokser Vietnam fram som regionens nye turiststjerne med rekordvekst, mer fleksible regler og store teknologiinvesteringer.
Etter pandemien har konkurransen om turistene i ASEAN-regionen blitt langt tøffere. Thailand, som lenge har vært den ubestridte turistkongen i regionen, møter nå økende press fra Vietnam – et land som tiltrekker seg stadig flere reisende med lavere priser, moderne infrastruktur og enklere innreise.
Mens Thailand opplevde nedgang i utenlandske turistankomster i 2025, leverte Vietnam et rekordår.
Thailand registrerte 32,97 millioner utenlandske besøkende i 2025, en nedgang på 7,23 prosent sammenlignet med året før. Samtidig falt turistinntektene med nær fem prosent til 1,53 billioner baht. Den største årsaken var kollapsen i antall kinesiske turister, som fortsatt ligger langt under nivåene før pandemien.
Vietnam gikk motsatt vei
Landet tok imot over 21 millioner internasjonale turister i 2025 – en økning på over 20 prosent fra året før og betydelig høyere enn før pandemien. Turismeinntektene passerte samtidig rekordnivåer.
Satser på teknologi og enklere visum
Vietnam har de siste årene innført langt mer fleksible visumordninger enn Thailand. Landet tilbyr nå 45 dagers visumfri innreise for flere markeder og 90-dagers e-visum til reisende fra hele verden.
Samtidig utvikler myndighetene en nasjonal «super-app» for turisme som skal samle hotellbestillinger, betalinger, turistinformasjon og tjenester i én digital plattform basert på kunstig intelligens og blokkjedeteknologi.
Thailand forsøker på sin side å lokke til seg mer betalingssterke besøkende gjennom langtidsvisumet DTV, rettet mot digitale nomader og velstående langtidsreisende. Myndighetene ønsker også å styrke velvære- og helseturisme, samt konferanse- og luksusmarkedet.
Frykter å tape unge reisende
Bransjeorganisasjonen ATTA advarer om at Thailand kan miste både yngre turister, digitale nomader og den nye generasjonen kinesiske reisende dersom landet ikke tilpasser seg raskere.
Ifølge organisasjonen handler fremtidens turistkonkurranse ikke lenger bare om flest mulig besøkende, men om trygghet, tillit, digitale løsninger og unike opplevelser.
Eksperter peker også på at Thailand fortsatt har store utfordringer med overturisme, svindel, «grå» virksomheter og manglende digitale systemer sammenlignet med flere av konkurrentene i regionen.
Thailand fortsatt størst – men forspranget krymper
Til tross for utfordringene regnes Thailand fortsatt som den sterkeste turistnasjonen i ASEAN, med et globalt kjent merkenavn, bredt turisttilbud og godt utviklet reiselivsnæring.
Men signalene fra både myndigheter og reiselivsbransjen er tydelige: Forspranget til Vietnam blir stadig mindre. Skal Thailand beholde lederrollen, må landet fornye seg raskere – og satse på kvalitet framfor bare høye turisttall.
Bransjeorganisasjonen ATTA advarer om at Thailand kan miste både yngre turister, digitale nomader og den nye generasjonen kinesiske reisende dersom landet ikke tilpasser seg raskere.
Ifølge organisasjonen handler fremtidens turistkonkurranse ikke lenger bare om flest mulig besøkende, men om trygghet, tillit, digitale løsninger og unike opplevelser.
Eksperter peker også på at Thailand fortsatt har store utfordringer med overturisme, svindel, «grå» virksomheter og manglende digitale systemer sammenlignet med flere av konkurrentene i regionen.
Thailand fortsatt størst – men forspranget krymper
Til tross for utfordringene regnes Thailand fortsatt som den sterkeste turistnasjonen i ASEAN, med et globalt kjent merkenavn, bredt turisttilbud og godt utviklet reiselivsnæring.
Men signalene fra både myndigheter og reiselivsbransjen er tydelige: Forspranget til Vietnam blir stadig mindre. Skal Thailand beholde lederrollen, må landet fornye seg raskere – og satse på kvalitet framfor bare høye turisttall.
Forsinket eller innstilt flyvning? Få opptil 600 euro!